Як повідомляв Ukrainian Wall, 29 травня 2026 року директор з інновацій NovaPay Олексій Рубан офіційно оголосив про завершення своєї кар'єри в компанії після восьми років роботи. Топ-менеджер опублікував коротку заяву в соціальних мережах, у якій подякував команді за спільний шлях і наголосив, що залишає сервіс у «відмінній технологічній формі». Ринок фінансових технологій сприйняв цю новину зі здивуванням — адже саме з іменем Рубана пов'язують ключові цифрові трансформації платіжного сервісу.
NovaPay — фінансова компанія, що входить до групи Nova (Нова пошта), обслуговує мільйони транзакцій щомісяця і вже давно вийшла за межі звичайного оператора післяплат. Сьогодні це повноцінна фінтех-екосистема з власним мобільним застосунком, кредитними продуктами, грошовими переказами та інтеграцією з провідними маркетплейсами країни. За вісім років Олексій Рубан пройшов шлях від запуску перших цифрових продуктів до створення сервісу, який конкурує з банківськими застосунками за швидкістю, зручністю та функціональністю.
Кар'єра до NovaPay: звідки прийшов головний інноватор
До приходу в NovaPay у 2018 році Олексій Рубан уже мав солідний досвід у сфері фінансових технологій та IT-розробки. Він працював у кількох українських технологічних компаніях, де займався розробкою платіжних рішень та автоматизацією бізнес-процесів. Його спеціалізацією завжди були продукти на стику фінансів і технологій — саме те, що згодом стало ядром трансформації NovaPay. Колеги характеризують Рубана як менеджера, який уміє поєднувати глибоке технічне розуміння з бізнес-візією, що дозволяло йому не просто впроваджувати окремі функції, а вибудовувати цілісну стратегію цифрового розвитку.
Що зробив Рубан за 8 років у NovaPay
Під керівництвом Олексія Рубана NovaPay запустила мобільний застосунок, який сьогодні встановлено на понад 5 мільйонах пристроїв. Застосунок дозволив користувачам не лише відстежувати платежі, а й миттєво сплачувати за послуги, керувати кредитними лімітами та переказувати кошти без відвідування відділення. Паралельно команда Рубана впровадила технологію безконтактної оплати через QR-коди у відділеннях Нової пошти, що кардинально скоротило час обслуговування клієнтів і зменшило черги. Ці інновації, разом із розширенням спектру фінансових послуг — від грошових переказів до споживчого кредитування, — дозволили компанії обробляти понад 70% усіх післяплат в українській e-commerce.
Особливо значущим став період 2022–2025 років, коли в умовах повномасштабної війни NovaPay не лише зберегла операційну стійкість, а й наростила обсяги транзакцій на 40%. Команда Рубана оперативно адаптувала сервіс під потреби військових, волонтерів та вимушених переселенців — зокрема, спростила процедуру ідентифікації для людей, які втратили документи, та запровадила спеціальні тарифи для волонтерських зборів. Крім того, у найгарячіші місяці 2022 року NovaPay забезпечувала безперебійну роботу платіжної інфраструктури навіть у регіонах, що зазнавали ракетних обстрілів та перебоїв з електропостачанням.
Реакція ринку: що кажуть колеги та конкуренти
Новина про вихід Рубана викликала жваве обговорення у професійній спільноті. Представники суміжних фінтех-компаній відзначають, що за вісім років NovaPay перетворилася з вузькоспеціалізованого платіжного сервісу на повноцінного гравця фінансового ринку, здатного конкурувати з банками. Анонімне джерело, близьке до команди NovaPay, у коментарі для Ukrainian Wall зазначило, що рішення Рубана було очікуваним для вузького кола осіб і не пов'язане з внутрішнім конфліктом — радше йдеться про природне бажання топ-менеджера рухатися далі після реалізації масштабної програми трансформації.
Що далі: NovaPay без Рубана
Причини виходу топ-менеджера наразі офіційно не коментуються. Сам Олексій Рубан у своїй заяві обмежився словами вдячності команді та підкреслив, що залишає компанію у «відмінній технологічній формі». Експерти ринку припускають, що топ-менеджер може перейти до іншого великого фінтех-проєкту або запустити власний стартап — з огляду на його досвід і репутацію, інвестори напевно вишикуються в чергу.
Для користувачів NovaPay найближчим часом нічого не зміниться: усі сервіси працюють у штатному режимі. Проте кадрові зміни такого рівня завжди викликають питання щодо стратегічного курсу компанії на найближчі роки. За інформацією Ukrainian Wall, рада директорів NovaPay уже розглядає кілька кандидатур на посаду керівника інноваційного напряму — як внутрішніх, так і зовнішніх претендентів із досвідом роботи в міжнародних фінтех-компаніях.
Нагадаємо, що лише кілька днів тому NovaPay оновила умови розрахунку за післяплату — з 1 червня 2026 року комісія для частини клієнтів знизиться, що має стимулювати зростання обсягів онлайн-покупок. Це рішення стало одним із останніх у портфоліо Рубана на посаді директора з інновацій.