Google: найбільше оновлення пошуку за 25 років
Як писав Ukrainian Wall, технологічний світ переживає тектонічний зсув — і він почався з однієї цифри. ChatGPT набрав 100 мільйонів користувачів лише за два місяці. Для порівняння: Instagram знадобилося два з половиною роки, TikTok — дев'ять місяців. І цей вибух назавжди змінив поведінку людей в інтернеті.
Роббі Стейн, віцепрезидент Google Search, пояснює: люди почали ставити значно довші й складніші запитання, на які вже немає короткої відповіді ніде в мережі. Дані компанії Semrush, яка проаналізувала близько мільярда пошукових запитів американських користувачів, вражають: частка запитів з 11 і більше слів зросла з 3,27% до 5,37%. Частка розмовних, діалогових запитів стрибнула з 5% до 20%.
У відповідь Google оголосив про наймасштабніше оновлення пошукового рядка за всю свою історію. Тепер рядок розширюється, щоб вмістити більше тексту, а користувачі можуть додавати до запиту фотографії, файли й навіть відкриті вкладки браузера. Компанія активно розвиває AI Mode — режим пошуку у форматі діалогу, де кількість запитів подвоюється щокварталу з моменту запуску рік тому.
«Президент SEO-агенції Роберт Ленгенбек каже, що помічає зростання запитів із трьох-п'яти слів до 50. Штучний інтелект фактично навчив людей шукати інакше», — зазначають аналітики.
AI-інфлюенсери: бізнес на тих, кого не існує
Поки Google переписує пошук, соціальні мережі захоплюють персонажі, створені штучним інтелектом. Найвідоміший приклад — Айтана Лопес, іспанська інфлюенсерка з майже 400 000 підписників в Instagram. Вона позує на гламурних вечірках, ходить у спортзал і ділиться б'юті-порадами. Однак Айтани не існує — вона повністю згенерована ШІ разом з усіма фото та особистістю.
Серед інших популярних AI-персонажів — Ліл Мікела, Людо Магалло та Гні Спілс. Для них навіть створили окремі нагороди. Бренди охоче платять таким «людям»: це дешевше, ніж співпраця з живою людиною, і ШІ-інфлюенсер може підлаштуватися під будь-яку рекламну кампанію без капризів, скандалів і райдерів.
Цифри підтверджують тренд: майже 80% маркетологів збільшили витрати на контент, створений із використанням генеративного ШІ, за останні 12 місяців. Meta вбудувала свою ШІ-модель у WhatsApp, Instagram і Facebook. А Google на конференції I/O 2026 анонсувала Gemini Omn — модель, яка дозволяє створювати реалістичні аватари самого себе.
Комерція: трафік з ШІ зріс на 393% за рік
Найбільш вражаючі цифри — в електронній торгівлі. За даними Adobe, трафік на американські роздрібні сайти з сервісів штучного інтелекту зріс на 393% рік до року в першому кварталі 2026-го. Це не повільна еволюція — це справжній вибух.
Кожен технологічний гігант бореться за місце ШІ-помічника під час шопінгу. Google представив універсальний кошик, який дозволяє додавати товари з різних магазинів в один кошик прямо на сторінці Google. Amazon об'єднала ШІ-асистента Rufus із новою функцією Alexa for Shopping, яка порівнює товари й аналізує історію цін. Meta та OpenAI також запустили власні інструменти.
Втім, є й зворотний бік: якщо на сторінці результатів Google з'являється згенерована ШІ відповідь, користувачі рідше переходять за посиланнями на сайти. «Клієнти отримують менше трафіку, ніж раніше. Але цей трафік значно якісніший — люди вже знають, чого хочуть, і частіше здійснюють покупку», — підкреслює Ленгенбек.
«Пошук може виглядати зовсім інакше вже за 6–12 місяців», — попереджають експерти. Джозеф Туров, професор медіа Університету Пенсильванії, резюмує: «Через якийсь час це просто стає частиною твого способу життя».